“在線”與“在縣”雙向攻堅，推進消費扶貧數字化升級

一、企業簡介

惠農網是一家根植湖南、輻射全國的農業B2B產業互聯網平台，創辦於2013年，由湖南惠農科技有限公司開發運營。平台致力於農產品交易、信息化服務，囊括水果、蔬菜、畜禽肉蛋、水產、農副加工、糧油米面、農資農機、種子種苗、苗木花草、中藥材十大類目，涵蓋2萬多種常規農產品，是農業從業者的必備工具之一﹔同時，創新孵化出基於農村電子商務的縣域電商服務，為縣域電商生態體系建設提供“一攬子”解決方案，推進農業電商健康可持續發展。

創立以來，惠農網始終秉承惠農初心，緊緊圍繞“在線”與“在縣”，通過電子商務推進消費扶貧數字化升級，在中國脫貧攻堅的偉大實踐中留下了屬於自己的濃墨重彩的一筆，是貧困地區農戶的脫貧“利器”和精准脫貧的重要載體。因電商扶貧成果突出，惠農網先后獲國務院扶貧辦“2019年全國電商精准扶貧典型案例50佳”、中央網信辦“2019網絡扶貧典型案例”、商務部中國電商扶貧聯盟“2019年度突出貢獻獎”。

目前，惠農網APP已覆蓋全國2818個縣級行政區，其中國家級貧困縣830個，用戶將近2000萬，年線上線下交易額超過100億元﹔2019年1月至2020年6月，深度開展的扶貧工作遍布全國8省22個國家級貧困縣4717個行政村，累計銷售貧困地區農產品2.96億元，助力各縣實現全面脫貧。

惠農網為湖南省農業農村廳農業大數據中心提供的農產品電商行情實時監測平台，為指導消費扶貧工作提供數據參考、

2020年上半年新冠肺炎疫情期間，惠農網勇擔重任，連續奮戰，累計為貧困地區撮合產銷對接超153.75萬次，達成交易16.42萬筆，帶動近500個農產品品種銷售，其中銷售種苗778.1萬株，大米、蔥、姜、蒜等生活必需品5202.06噸，幫助湖南瀘溪縣、新寧縣、麻陽苗族自治縣等國貧縣銷售農產品7908.56噸。

二、工作與成效

惠農網依托電商平台優勢，不斷創新模式，從“在線”與“在縣”雙向攻堅，在推進消費扶貧數字化升級中跨出大步。“在線”消費扶貧，是以農產品線上交易為核心，利用農業電商大數據和買家保障體系，促進全國供應商和採購商高效、安全對接﹔“在縣”消費扶貧，是結合縣域特色農業產業，因地制宜，通過持續開展電商化建設，讓消費扶貧產品有保障、供應有能力、對接有渠道，推動縣域經濟可持續發展。

3、貧困戶張玉芝家中的10萬斤碰柑被銷售一空。在2019年瀘溪碰柑助銷行動中，惠農網幫助銷售碰柑100萬斤。.png

（一）“在線”消費扶貧，促進產銷兩端高效、安全對接

惠農網充分發揮農業B2B電商平台優勢，創新農產品上行體系，並基於惠農大數據的開發應用推出農產品行情服務，打造買家保障體系，優化電商消費環境，為推動和擴大消費扶貧保駕護航。

1、創新農產品上行體系，幫助涉農主體“觸網”。消費扶貧，農產品上行是重點。截至2020年6月，惠農網已幫助120.27萬家國貧縣農業企業、合作社、種養大戶“觸網”開店﹔為全國上百個重要農產品產區開設“扶貧產業帶”專區，為貧困地區農產品提供更多流量支持和交易機會﹔積極推廣湖南省商務廳“扶貧小店”，幫助貧困地區農戶一站式自產自銷﹔常年開展“惠農助銷行動”，為銷售遇阻的農產品拓寬銷售渠道，在2019年開展湖南瀘溪碰柑助銷行動中，幫助銷售碰柑100萬斤。

2、率先開展惠農大數據研發應用，促進產銷兩端高效對接。惠農網以平台用戶的電商數據為基礎，在行業內率先開展農產品電商大數據標准化建設和數據產品的研發應用。目前，惠農大數據覆蓋全國31個省級行政區（不含港澳台）、334個市級行政區、2818個縣級行政區﹔涉及17個農產品大類，有3400多個農產品品種，20000多個電商交易產品，在解決農產品信息不對稱、促進產銷兩端高效對接方面發揮重要作用。2019年以來，惠農網為農業農村部、湖南省農業農村廳提供農產品電商數據定制服務，為相關部門指導消費扶貧、開展農產品市場運行監測工作提供決策參考。

3、打造買家保障體系，為消費扶貧構建“防火牆”。惠農網不斷完善和升級產品功能，推出“商家等級”、“交易勛章”等功能,並增設虛假價格賠付、承諾線上交易、7天退換貨、24/48/72小時發貨等保障，完成了買家保障體系3.0的升級，持續優化交易環境，為農產品在線交易保駕護航，也為電商平台深度參與消費扶貧構建起牢固的“防火牆”。

（二）“在縣”消費扶貧，多措並舉激活農業產業鏈條

為了讓消費扶貧在縣域更好落地，惠農網依托電商平台優勢，深入貧困地區，通過網貨打造、品牌培育、產銷對接、人才培訓等方式，推動貧困地區電商整體發展，有效實現消費扶貧數字化升級，助力縣域經濟可持續發展。1、瀘溪縣：開展消費扶貧月，實現消費扶貧可持續。惠農網通過電子商務營銷、村播帶貨促銷、對接活動簽銷、專櫃專店承銷開展多樣化消費扶貧，2020年1月至9月，促銷扶貧產品1.97億元，帶動貧困人口1.91萬人。今年9月19日，惠農網舉行“瀘溪有大愛·消費助扶貧”消費扶貧月活動，協同採購商銷售扶貧產品約280萬元。當天，“瀘溪縣消費扶貧運營中心”正式開館，為社會各界購買扶貧產品、參與消費扶貧提供更加便利條件。

2、麻陽苗族自治縣：整合採購渠道，把冰糖橙端上“城市客廳”。為加速推動當地農產品出村進城，惠農網連續兩年在長沙市中心五一廣場商圈舉行“消費扶貧·愛心助農”麻陽冰糖橙長沙推介會，將麻陽特色農產品端上星城“城市客廳”，吸引市民爭相購買。同時，有效整合天貓、扶貧小店、京東、利農、富連網、臉家、叮咚、農博會等下游32個採購渠道，精准助力消費扶貧，為麻陽農業產業發展賦能。2019年10月至今，惠農網銷售麻陽冰糖橙34.52萬件，銷售金額1193.35萬元，促成產銷兩端簽訂採購協議4200萬元，帶動貧困人口6萬人。

3、洞口縣：打造“網紅爆款”，架起農產品與消費者的橋梁。惠農網自2018年起在洞口縣開展農產品上行工作，打造區域公用品牌“洞鄉源味”，力推地理標志產品“洞口雪峰蜜桔”、紅薯粉、茶葉、五香米等特色農產品實現電商化、品牌化，市場化，幫助全縣74家企業（合作社、家庭農場）的473種扶貧產品入駐國務院扶貧832平台和湖南省消費扶貧公共服務平台，舉辦洞口雪峰蜜桔節會活動，“線上+線下”雙管齊下，架起農產品和消費者的橋梁。近年來，惠農網助力洞口縣銷售扶貧產品約1.62億元，助力全縣10.39萬貧困農民脫貧。

電子商務是推進消費扶貧數字化升級的重要力量，惠農網充分發揮自身農業電商B2B平台優勢，有效整合行業、產地和渠道資源，線上線下深度融合，大力推動農產品上行，賦能縣域經濟發展，為電商推進消費扶貧數字化升級、助力鄉村振興提供了寶貴的經驗。（湖南省扶貧辦推薦）