中國丹寨走向世界舞台

　　企業包縣，精准扶貧，丹寨提前兩年減貧摘帽

　　一個旅游小鎮建成兩年，游客超過1150萬人次，成為名副其實的網紅小鎮。隨著成千上萬游客的到來，這裡曾經賣不動的茶葉、大米、蔬菜等土特產以及蠟染、銀飾等手工藝品變成暢銷品。小鎮旁邊的卡拉村，村民制作的鳥籠銷往全國甚至日本、東南亞，受到小鎮的輻射效應，現在滿村開了二十幾家農家樂，不少游客慕名而來。

　　這就是貴州黔東南大山深處曾經的國家級貧困縣——丹寨。因為一家企業的到來，這裡發生了天翻地覆的變化。

　　2014年，萬達集團開始對口幫扶丹寨縣，首創“企業包縣，整縣脫貧”的中國企業扶貧新模式，4年多來累計捐款21億元。今年4月，貴州省政府宣布丹寨縣減貧摘帽，比計劃提前兩年實現脫貧目標。

　　“萬達包縣幫扶是社會扶貧的重要創新，開創了民營企業包縣幫扶的先河。”國務院扶貧辦主任劉永富說道。

　　在7月舉行的社會扶貧創新工作現場推進會上，中國社會科學院企業社會責任研究中心主任鐘宏武發布了對萬達丹寨扶貧項目的評估報告，將萬達丹寨扶貧模式總結為三個特點：

　　一、創新性強。萬達丹寨扶貧與傳統扶貧工作不同之處在於，不是一個點，而是一個區域;不是一個項目，而是一個產業;不是短期行為，而是長期堅持。

　　二、可持續性強。萬達確定旅游產業扶貧是核心，打造以旅游小鎮為核心的旅游產業體系，為丹寨創造新的支柱產業，推動丹寨經濟結構轉型，全面提升丹寨經濟發展水平，帶動丹寨不僅實現脫貧而且致富奔小康。

　　三、可復制性強。萬達丹寨扶貧創新的理念、模式、方法可以為社會扶貧提供借鑒。

　　創新幫扶，長期幫扶

　　對於丹寨扶貧取得的成績，董事長王健林表示，歸根結底是黨中央的正確領導。萬達認識到位、真心扶貧。首先萬達真抓實干，把丹寨扶貧作為企業重點工程，投入精力超過任何一個商業項目。每季度至少召開一次董事長辦公會，研究丹寨扶貧。集團總裁、副總裁級別高管每月都有人到丹寨工作。其次是長期經營。在小鎮經營上每年增加新項目，萬達的目標是通過開業5年時間，把丹寨小鎮打造成貴州名列前茅的旅游度假區。通過組合拳，全面帶動丹寨致富奔小康。

　　王健林認為，丹寨實現脫貧摘帽，絕不是扶貧的終結，按照黨中央提出“摘帽不摘幫扶”的要求，萬達將制定長期幫扶計劃，帶動丹寨經濟發展，助力丹寨致富奔小康。

　　萬達對丹寨的幫扶有一個著名的“長、中、短期結合”的創新機制。長期項目是3億元捐建貴州萬達職業技術學院，可容納2000名學生，萬達承諾每年招收50%的畢業生到萬達就業，通過教育從根本上阻斷貧困。中期項目是要根據丹寨的產業特點，確定帶動性強、可持續發展、直接富民的產業項目。短期項目是捐資5億元建立丹寨扶貧產業基金，兜底幫扶特殊困難人群，幫助貧困農戶發展產業，解決貧困戶公益崗位就業。

　　數據顯示，4年多來，萬達與丹寨人民共同努力，創造稅收2.7億元，每年拉動丹寨縣GDP增長1.2個百分點。全縣5.65萬貧困人口實現脫貧，貧困發生率下降到1.63%。2018年，在貴州省51個未退出貧困縣縣級黨委政府扶貧成效年度考核中，丹寨縣位列第一位。今年4月，貴州省人民政府正式批准丹寨縣退出貧困縣。

　　大山深處走出的文化自信

　　在最初確定產業定位時，萬達根據丹寨民族文化濃郁、非物質文化遺產豐富的特點，決定建設苗侗特色小鎮。在小鎮三年多的建設和經營過程中，萬達深刻體會到，產業扶貧也要經歷逐步深化定位和完善產品的過程。

　　如今，到小鎮舉辦會議論壇的越來越多，規模越來越大，會議中心正進行二次擴建。為增加過夜游客，萬達和“多彩貴州風”在小鎮打造了一台大型苗族歌舞秀——錦秀丹寨，常年駐場演出。為增加冬季游客，萬達決定增加3億元投資，建設溫泉度假酒店。眾人拾柴火焰高，隨著小鎮經營向好，更多的社會資本也被吸引而來。小鎮開業的三期項目中，除游客集散中心外，研學基地、玻璃棧道、水上項目都是其它企業投資。明年還有3至5個社會投資項目開業。小鎮的紅火也帶動了周邊項目發展，附近一家四星級酒店項目，過去因沒人氣導致項目爛尾。小鎮開業后，人氣興旺，老板重新啟動了項目。這是小鎮給當地人帶來的信心。

　　貴州省委副書記、省長諶貽琴指出：萬達丹寨扶貧充分體現了胸懷家國大情懷，扶貧濟困大擔當，真幫實扶大手筆，善作善成大作為。萬達的長期幫扶，用它的真心感染著丹寨人，小鎮從無到有，人們工作、創業的激情也被帶動起來。去年走訪丹寨時，時任副縣長李白動情地對我們說：“原來我們的錦雞舞、蘆笙這麼受歡迎，我們的蠟染有這麼多人喜歡，我們對苗侗文化更有自信了。現在每一個丹寨人都是發自內心地覺得，家鄉真好!”

　　當大山深處的貧困百姓逐漸脫貧，生活得到保障、產業得到提升，當村寨手藝人的匠作物件銷往全國，當更多國人、世界各地的人慕名為這大山深處的燦爛文化而來，這種文化自信的樹立無疑是雙向的。

　　打造未來的中國非遺文創之鄉

　　剛剛過去的8月，由16家文創公益機構聯合發起的首屆中國非遺文創節在貴州丹寨萬達小鎮落地。擁有7項國家級非遺、21項省級非遺的丹寨縣成為非遺文創的中心。

　　丹寨縣是苗、侗等少數民族聚集區，非物質文化遺產資源極為豐富。全縣范圍內納入非遺名錄的項目多達145項，其中黔東南州級非遺17項、貴州省級非遺21項、國家級非遺7項。按人口平均，相當於丹寨縣每1200人就擁有一項非遺，是名副其實的中國非遺之鄉。

　　丹寨萬達小鎮突出苗侗特色，建設蠟染、鳥籠、古法造紙三個國家級非遺小院，非遺傳承人進駐經營，將非遺展示、創意開發、手藝體驗相結合。小鎮還引入多家非遺小店，為非遺產品提供展示和銷售場所，成為全國非遺保護開發的典范。

　　文創節期間，中國非遺文創孵化中心在丹寨挂牌，孵化中心面向全國，吸納非遺文創項目到丹寨創業。中國婦女發展基金會打造的非遺公益項目“媽媽制造”率先入駐丹寨。這個項目旨在梳理中華傳統文化及工藝，攜手新銳設計師打造文創產品，並交由具備一定生產技能的媽媽們生產，通過建立以自然村為單位的“媽媽制造”合作社，帶動貧困地區婦女就地就業創業。

　　在民族IP日益國際化的今天，非遺加文創助力鄉村振興是值得探索的有效路徑，這需要社會公益力量和市場企業力量的深度參與。無疑，萬達思考的是如何長遠發展丹寨。

　　可喜的是，此次非遺文創節的成功舉辦極大吸引了全國非遺文創匯聚丹寨，激活了丹寨非遺文創產業。丹寨將被打造成中國非遺文創中心，非遺文創將成為丹寨新的支柱產業，助力脫貧攻堅。

　　萬達的世界級資源將丹寨推向全球

　　在全國打響品牌后，為保持丹寨萬達小鎮的生命力，萬達在運營管理上下功夫。小鎮周周有活動，月月有主題，常年不斷舉辦祭尤節、萬人長桌宴等豐富多彩的落地活動。小鎮開業前萬達就完成202條旅行線路產品上線，與攜程等6家主流在線平台達成戰略合作，把小鎮打造成網紅小鎮、打卡勝地。今年萬達與抖音合作，開展丹寨拍杜鵑花海的抖音挑戰賽，3天總播放量達到1.4億次，使龍泉山一躍成為全國知名的杜鵑花景點，小鎮同期客流比去年翻了一番。

　　為持續傳播丹寨萬達小鎮和丹寨品牌，萬達每周邀請一位海內外知名人士擔任小鎮鎮長，讓他們成為丹寨代言人，利用個人影響力和流量推廣丹寨。據悉，這一舉措在全球都產生良好反響，還獲得了戛納、艾菲獎等世界級創意大獎。

　　另一方面，萬達利用自己的企業資源平台，讓丹寨人走出大山，登上世界“舞台”。在剛閉幕的籃球世界杯舞台上，有12名丹寨少年給人留下深刻印象。他們是萬達和FIBA引入的第一批入場球童，也作為1000多名小冠軍球童的代表，在國際舞台上展現了中國少年的風採。如此的歷史性時刻，在去年俄羅斯世界杯揭幕戰上也曾出現，萬達作為頂級贊助商，送6名丹寨小旗手亮相揭幕戰，那是足球世界杯近90年以來，第一次有中國少年出現在賽場。萬達借助獨有的足球、籃球等賽事資源，讓不少丹寨少年走出了大山。“物質脫貧”的同時，籃球、足球等運動賽事成為助推丹寨打好“精神脫貧”攻堅戰的重要手段。

　　如今，丹寨萬達小鎮還成為美國南加州大學可持續發展教學實習基地，11月份，萬達將在英國倫敦舉辦的全球最大旅游行業展會上，讓丹寨亮相世界旅游舞台。 （記者 李霏霏）