业界：挖掘社交电商扶贫潜力 助力土特产变“网红”

人民网北京11月25日电 （记者李彤）如何将传统电商的平台优势与社交网络的圈群关系相结合，助推消费扶贫理念的落地推广，是业界关注的话题。在日前举办的“温暖中国·消费扶贫公益行动启动”活动上，业界人士表示，利用“传统电商+社交网络” 能够帮助乡镇企业营销升级，打通流量壁垒，搭建标准化产品的社群销路。通过线上线下互补，推动乡镇企业重视品牌、品质，促进全产业链提升，助推农户增收、县域经济发展。

工信部中国电子商务协会副理事长兼扶贫办主任姚广辉介绍说，2018年上半年，我国电子商务消费品零售额达40810亿元，网络购物用户规模为5.69亿人，移动网购交易规模为27370亿元，农村网络零售额达到6322.8亿元，2018中国社交电商市场规模预计达到11398亿元。“在社会化扶贫格局下，应该充分利用社交电商社区、互动的优势，促进贫困地区线上线下产品快速流通，助推农民增收。”

谈及电商扶贫的实践经验，河北省张北县副县长孟德良介绍说，截止到2018年9月底，全县在电商平台上开设店铺1172个，网售产品包括藜麦、燕麦、马铃薯、口蘑等，网络销售额达到8291.3万元。“今年以来县里积极开展线上线下农产品销售对接，与淘宝、京东、苏宁、美团、中粮我买网等11家电商平台对接，签订了今日头条山货上头条合作。”他说。

在活动上，还启动了“淘宝1212人民的宝贝总决选”活动，自11月23日至12月12日，为期20天。通过淘宝直播平台有经验和能力的十位主播，把来自贫困县域的产品通过直播的形式推荐给消费者。在手机淘宝1212活动专题进行呈现，通过淘宝首页以及淘宝直播频道获得流量入口支持。

对于扶贫农产品的甄选条件，中国电子商务协会扶贫办副主任兼秘书长葛爽介绍说，一是产品的主要来自国家深度贫困县或者具有贫困属性的区域；二是贫困县主推的、标准化的农产品及乡镇企业上行遇阻的农产品；三是所有产品提供必需由县里或相关部门出具证明，确保产品品质及安全可靠。

葛爽认为，消费扶贫是精准扶贫的抓手，借助网红、直播、自媒体、社群、短视频、微商等社交元素，能够推动农产品品牌宣传、品质跟踪、监督管理，为消费扶贫提供有利支撑。