茶葉，長在大山裡。

　　貧困，也在大山裡。

　　茶葉和貧困好似一對孿生兄弟。越是高山雲霧出好茶的地方，越是深度貧困地區。這是因為山高、溝深、路險，遠離市場、品牌、營銷，這是因為過去許多年我們的歷史欠賬太多……

　　祖祖輩輩生活在大山裡的茶農兄弟，他們最大的期盼是什麼?就是好茶能夠賣個好價錢。

　　黨的十八大以來，我國全面打響脫貧攻堅戰。習近平總書記指出，發展產業是實現脫貧的根本之策，要因地制宜，把培育產業作為推動脫貧攻堅的根本出路。

　　一片葉子，在華夏大地書寫脫貧傳奇。2019年的5月，古城杭州青翠欲滴，在西湖岸邊舉辦的第三屆中國國際茶葉博覽會上，記者看到了我國茶產業助力脫貧攻堅的累累碩果，在回味無窮的幽幽茶香裡，感受到了貧困地區茶產業迸發的勃勃生機。

　　搭建平台——

　　讓一片葉子走出大山走向世界

　　市場，永遠是生產的龍頭。

　　3.1億、18.5萬、222.9噸……剛剛結束的第三屆國際茶博會，捧出了驕人的成績單。這場匯聚五千中外嘉賓和客商的全球頂尖茶葉展會，由農業農村部和浙江省人民政府共同主辦，迄今已經連續舉辦三屆。

　　市場化辦展，打造中國同世界交流合作的一個重要平台，拓展國內外市場，讓中國好茶走向世界。

　　三年來，茶博會現場交易額從4920萬元到1.03億元，再到1.9億元;現場交易量從25.5噸到99.43噸，再到222.9噸。全球交流合作的不斷加深，各項統計數字的大幅攀升，充分說明來自大山裡的中國好茶，有著廣闊的市場前景，也說明茶博會拓展市場的能力在不斷增強。

　　茶葉，隻有走出大山，走進市場，才能體現價值，才能實現農民增收。

　　閩東地區有個坂中鄉，是福建省畬族最集中的聚居地之一。多年前，記者曾到這個鄉的一個村子採訪，一位上了歲數的農民兄弟介紹說：“過去爬到山頂，就能夠望見福安縣城，卻一天都走不到，因為沒有下山的公路。”那時候，農民下山要帶一把柴刀，茶葉等山貨隻能用背簍背下山去。

　　近些年來，貧困山區交通設施大為改善，道路貫通了，出行方便了，但千家萬戶小生產連接千變萬化大市場的“道路”，仍然需要不斷拓寬。

　　令人欣喜的是，本屆茶博會出現了兩個“首次”：為重點支持“三區三州”產茶區，首次設立扶貧展區，免除所有展位搭建費用;為助力貧困地區茶產業發展，首次設立貧困地區茶品牌建設論壇，把脈問診品牌怎麼建。來自全國貧困地區的深山好茶，以獨特、矚目的方式“閃亮登場”。

　　膚色不同、文化不同、語言不同，但大家都喜歡這片葉子。來自非洲加納共和國的農業部長，對產於中國青山綠水之間的各種綠茶、紅茶、黃茶、白茶、青茶、黑茶，大加贊賞，不時豎起大拇指。他表示，以后要不斷加大參展力度，讓更多的中國人了解加納的咖啡豆，讓更多的加納人了解中國茶。

　　浙江，作為茶博會永久舉辦地，不僅是我國重要的產茶大省，也是重要的茶葉貿易大省。對遠道而來的茶客，他們表達了真摯的合作意願，浙江茶葉集團攜旗下全品牌茶產品亮相展會，面向全球啟動獅峰品牌招商計劃。

　　外國的農業部長們來了，中國不僅農業部長省長們來了，還來了許許多多的市長縣長。更為可喜的是全國茶葉的知名品牌都來了，圍繞茶產業的創業者、創客們也來了。農業農村部副部長屈冬玉說，這是一個非常好的現象，我們要凝聚茶產業發展力量，提升茶品牌消費信心，突出質量立茶、品牌強茶、文化興茶。

　　打造品牌——

　　讓一片葉子身價倍增享譽中外

　　上下五千年的中華文明，賦予中國茶葉深厚的文化底蘊。

　　認真讀過《紅樓夢》的人，一定不會對“六安瓜片”感到陌生。“六安瓜片”，這個從大別山走來的中國歷史名茶，經唐歷清，名士贊頌，皇室專貢。歲月輪回千年，但魅力依然不減。今天不僅依舊是國賓禮茶，還是引領大別山紅色革命老區脫貧致富的支柱產業。“六安瓜片”歷久彌香的根本原因，在於品牌的影響力，在於文化的深厚積澱。

　　貴州茶，同樣有著久遠的歷史，古有茶聖陸羽為黔茶點贊，今有毛澤東主席為“魚鉤茶”改名。然而，這樣一杯文化茗茶，卻在很長一段時間裡，逃不出“優質低價”的怪圈。貴州全省茶園面積連續六年排名全國第一，但畝均綜合產值僅為福建茶的三分之一。

　　文化不振，品牌就沒有影響力。貴州人痛定思痛：要改變“優質低價”就得深挖茶文化。“網上茶博會”“我有貴州半畝茶”……貴州茶開始在各大媒體頻頻亮相，一系列精彩紛呈的營銷活動，把歷史悠久、底蘊豐富的貴州茶，從深山推向廣闊市場。據貴州省農業農村廳最新統計，2019年一季度，貴州茶葉價格提升21.3%，貴州在“茶葉大省變茶葉強省”的路上邁出了堅實的一步。

　　茶葉是最具區域公用品牌特性的一個農產品。從品牌到區域公用品牌，這是農業人的共識，也是遵循了市場規律。依托區域茶葉特色，整合品牌資源，打造公用品牌，將當地眾多茶品牌“擰成一股繩”，已經成為推動茶產業發展的共識，也是這次茶博會的一大亮點。

　　廬山是神秘的，“廬山雲霧”茶更加神秘。九省通衢的區位優勢和獨特的自然環境，使得廬山雲霧茶具有獨特的內在品質和口感，但一直“鎖在深山人未知”。在首屆國際茶博會上，廬山雲霧茶卻以第13名的成績被評為中國優秀茶葉區域公用品牌。這是因為過去的那些年裡，九江人在區域品牌建設上，下足了“笨”功夫：統一種植加工技術規程，統一包裝設計，制定商標管理細則，隻有嚴格按照規程經營，方可申請使用商標。嚴格管理使廬山雲霧茶葉的生產加工和市場營銷，打開了一個嶄新的局面。2015年成功申報農產品地理標志，產區擴大覆蓋至全市行政區域。

　　讓好茶成名茶，讓品牌成名牌，關鍵還得有特色：湖北恩施州和中國農科院茶葉研究所合作，打造獨樹一幟的“恩施硒茶”;雲南鎮沅縣的紅茶在獨有“晒紅”工藝基礎上創建了“晒紅高香茶”;四川省100多家茶企抱團打造“天府龍芽”，匯聚四川名優綠茶的精華……

　　借助品牌的力量，我國茶產業迅速成長，茶葉消費市場不斷拓展。據統計，2018年全國茶園面積達4395.6萬畝，國內茶葉內銷量達191.05萬噸，茶葉市場內銷額達2661億元，畝均收入達6054元。其中，品牌茶葉市場銷售額2394億元，接近茶葉市場銷售額的90%。

　　從賣茶葉到賣風景——

　　讓一片葉子和鄉村旅游連在一起

　　“歡迎大家多買‘岳西翠蘭’，買我們的茶，既有面子，又有裡子——國賓禮茶的品質，無論是自己喝，還是贈送給別人都有面子，還能幫助貧困戶脫貧致富，扶貧濟困幫萬家。”茶博會上，面對媒體的鏡頭，一臉倦容的中年男人江春生，手裡舉著一袋茶葉，不失時機地吆喝起來。“我們岳西地處大別山深處，到處都是綠水青山，你們去了一定是不想走，歡迎你們去品茶去旅游。”這位從大山裡走來的安徽岳西縣長，現場為家鄉茶旅結合“代言”，引來一片掌聲。

　　酒香也怕巷子深，茶葉也是如此，風景也是一個道理。

　　怎樣把大山裡的好茶賣出去，營銷是關鍵。怎樣把大山裡的風景賣出去，營銷同樣是關鍵。為幫助貧困山區的農民兄弟們賣茶、賣風景，市長縣長們在茶博會上“口若懸河”;在科技飛速發展的新時代，有著新理念、新思維的“創客”們，搭乘“互聯網+”的快車，更是把茶葉和風景賣出了“加速度”。

　　一個月賣了30萬，這是秦海在他29歲那年創造的網絡銷售奇跡。2014年，秦海辭去年薪40萬的公關公司副總經理職位，創立了“每時茶”品牌。他深入研判顧客對茶葉的視覺需求，並據此打造首款安化黑茶手筑茯磚茶，在微博、微信等網絡平台上推送。

　　“我們就是要像蘋果公司賣手機一樣賣茶葉。”秦海說，我們學的是國內外知名企業做精品的精神。但蘋果公司的飢渴營銷，並不適合茶葉，那樣會將茶葉引入過度炒作的極端。好茶確實有限，但我們會盡最大努力，將好茶推廣給更多的人，我們也會盡最大努力，把更多的人吸引到茶區來。

　　在茶博會的扶貧展區，雲南鎮沅的“愛心茶園”電商扶貧項目，引起了記者的關注。項目負責人韋林辰介紹說，為了幫助雲南貧困地區農民解決茶葉銷售難題，2016年，由電商司祥龍倡議發起的“愛心茶園”扶貧項目，通過整合茶產業鏈優勢資源，引入社會資本，利用互聯網打造茶葉產加銷平台。社會資本負責改造低產值茶園，貧困茶農隻事生產，合作社負責加工鮮葉，成品由電商推廣售賣。

　　司祥龍接受我們電話採訪時說：“貧困農戶的茶園隻要進入‘愛心茶園’項目，價格和銷路就不用愁了。”

　　茶葉生長在天藍、地綠、水淨的好地方，與旅游有著密不可分的天然聯系。從“種茶葉”到“種風景”，茶旅融合不僅豐富了產地營銷，還走出了綠色發展新路。

　　已經是第三次參加茶博會的陳亞忠，帶著高黎貢山生態茶葉公司剛剛研發的新品——高黎貢山女兒茶，來到了展會上。靠著經營大葉種茶，這個村裡的小作坊，已經成長為省級重點農業龍頭企業。今天，他們又瞄准了更高的目標：茶旅融合。按照4A級景區標准，建成了高黎貢山茶博園。在這個風光旖旎的茶博園裡，坐落著院士工作站、騰沖茶博物館、國際養生館、研發中心、茶葉基因庫、觀光茶園。“以前隻能單獨賣茶葉，現在旅游和康養發展起來了，人來得多了，茶葉賣得更好了，高黎貢山的名聲更響了!” 陳亞忠說。

　　河南信陽有一個村叫龍潭村，以前，這裡除了滿山的茶樹，與其他村庄沒有什麼差別。而如今，品茗品菜、體驗採摘的游客絡繹不絕，一到節假日簡直就是水泄不通。龍潭村從傳統茶園搖身一變，成了吃住玩購的“農業綜合體”。

　　讓龍潭村發生巨變的，是河南信陽文新茶葉公司的董事長劉文新，他“布局”的6000畝生態茶園，給這個村庄帶來了人氣和活力。茶農們改造了自家的房子，做起了民宿和農家樂，不僅賣茶，還賣土雞、賣臘肉，還帶著游客去採茶，守著茶山賺錢的日子讓茶農們甜到了心底。

　　干部上山下鄉——

　　讓一片葉子成就一個產業富裕一方百姓

　　品質是產品的立身之本。為了幫助山區農民種好茶、做好茶、賣好茶，一批又一批“三農”干部上山下鄉，走進茶區，走到農民群眾中去。

　　在“恩施玉露”的展台前，青春少女正在進行茶藝表演，人們駐足觀看不時喝彩。恩施人不會忘記，農業農村部在這裡定點幫扶33年，關於茶葉的故事就像秋后的葡萄——一串連著一串。

　　2008年，時任農業部綠色食品發展中心副主任的張華榮，挂職恩施州副州長，他到鶴峰縣一個農戶家裡調研時，農民的追問一直縈繞在他的心頭：“我們的茶葉這麼好，怎麼就是賣不上好價錢呢?”張華榮以實際行動解答了這個問題，剛上任沒幾天，他就把恩施的茶葉首次推上了上海綠博會。

　　剛剛被評為農業農村部“十佳青年”的祁睿，也曾是恩施州一名挂職干部。2016年，祁睿第一次進入咸豐袁家界村，一條近兩公裡長的絕壁山路就擋在面前。隨行的干部怕出危險，正左右為難。祁睿已然一手扶著山壁，一手抓著樹藤向山下走去——“老百姓能走，我們就能走!”

　　兩年時間裡，祁睿跑遍了咸豐11個鄉鎮和大部分行政村，每年在基層的時間超過150天。挂職期間，他不僅成功推動白葉茶全產業鏈建設精准扶貧PPP項目在咸豐順利落地，還精心為咸豐量身定制了第一個農產品區域公用品牌——“唐崖”。目前咸豐縣白葉茶標准化種植基地已達10萬畝，初加工合作社30余家，農戶畝均種植收益近萬元。

　　張華榮、祁睿只是農業農村部赴武陵山區幫扶干部的一個代表。作為產業扶貧的牽頭單位，33年時間300多名處級以上干部，和當地干部群眾一起奮力拼搏，使恩施茶產業發展和脫貧攻堅不斷邁出新步伐，產品品牌、新型經營主體猶如雨后春筍般涌現，農民收入逐年提高，鄉村面貌煥然一新。

　　雲南臨滄市的螞蟻堆村，幾乎家家戶戶都種普洱茶。挂職干部宋建濤剛到這裡任第一書記時，被茶葉的價格驚到了：“大都是老茶樹、古茶樹，茶葉質量很好，由於沒有自己的加工廠，價格低到無法想象。”

　　“不能讓別人把利潤全部拿走了，我們要組織農民自己做茶。”宋建濤四處奔走，到處游說。最終，由六家企業聯合捐建的茶葉加工廠在村裡落成了，這個全鄉唯一的標准化精制廠，年產成品茶100噸，輻射全鄉14個行政村，覆蓋2.4萬畝茶葉基地，惠及螞蟻堆村建檔立卡貧困戶243戶998人。

　　隨著人們生活品質的提升，有機茶的市場需求越來越大。說起湖北鶴峰的有機茶，不得不提田智仁，這個跟茶葉打了半輩子交道的老茶人，見証並參與了鶴峰打造“全域有機”的全過程。“以前，由於農民茶樹管理技術不高，加工水平參差不齊，不僅在茶販子那裡沒有議價權，有時候連加工費都收不回來。”對於鶴峰早期茶業的狀況，田智仁門兒清。

　　鶴峰提出“全域有機”的目標后，縣財政每年拿出4000萬支持有機茶基地建設，田智仁成了茶園裡的常客，遇到自己解決不了的難題，就跑到遠在杭州的中國農科院茶葉研究所，請來著名的有機茶專家手把手指導。經過三年的努力，鶴峰縣通過認証的有機茶園達8.5萬畝，其中達到歐盟標准的近萬畝。這樣的成績讓田智仁很欣慰：“以前，貧困戶的茶葉每斤隻能賣到30元，生產有機茶葉之后每斤能賣到80元，曾經家庭收入一年不到1萬，到如今一年收入10萬塊。”

　　逐夢藍圖惟篤行，奮進脫貧正當時。

　　在脫貧攻堅全力沖刺的緊要關頭，茶葉肩負的扶貧使命更加艱巨，中央農辦主任、農業農村部部長韓長賦指出：“要按照中央打好精准脫貧攻堅戰三年行動的部署要求，把產業扶貧放在更加突出的位置，瞄准關鍵問題，堅持不懈加以推進，確保貧困群眾有持續穩定的收入來源，齊心協力按時完成精准扶貧任務，為鄉村振興奠定堅實基礎。”

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