4小時愛心直播賣出6744斤石榴 快手“家鄉好貨”賦能國貧縣特產銷售

九月，雲南永勝，石榴紅了。擁有獨特的高原地貌，永勝背靠雲南麗江，不僅有絢爛的風景，還有發展高原特色農業得天獨厚的優勢。個大、籽軟、甘甜，這裡的石榴吃起來不用吐籽，還會爆汁，是難得的佳品。

人文風景是麗江地區的傳統名片，石榴等特色農產品則希望成為永勝身上的新標簽。身處邊陲，想讓全國的消費者都知道永勝的石榴，得想點不一樣的方法。

永勝縣政府已經連續兩屆舉辦了“軟籽石榴節”，今年的石榴節，多了些不一樣的元素。互聯網的快速發展，給信息“插上了翅膀”，每一個普通用戶都可以成為社會活動中實實在在的一分子。據悉，9月14日，快手將與財政部定點扶貧辦、永勝縣政府，攜手開啟三方合作。三方將利用快手的技術、平台、渠道和推廣優勢，打通信息高速公路，為當地農產品賦能，搭建永勝特產與外界連接的通道，助力當地脫貧攻堅。

與此同時，快手幸福鄉村“家鄉好貨”項目邀請平台上來自11個不同省份的13位愛心主播，在9月中旬連續三天，通過短視頻或直播的方式接力推廣來自國家級貧困縣-雲南麗江市永勝縣的特色貨品軟籽石榴。在9月12日連續四小時的愛心接力直播中，永勝軟籽石榴共計賣出6744斤，銷售額累計88959.5元。

石榴紅了 多樣化信息渠道搭建特色農產新通道

為了集合更多愛心力量，更好地助力永勝，快手“家鄉好貨”在活動前發布了全網招募貼，征集愛心主播，引發全網“海選”。上百位用戶自發報名，最終選出來自雲南、福建、四川、山東、湖南等11個省份的13位愛心主播，為快手扶貧公益注入了聚沙成塔的能量。愛心主播們帶著雲南省麗江市永勝縣的軟籽石榴，向觀看直播和短視頻的老鐵們介紹這款來自貧困地區的扶貧特色農產品。這是快手送給雲南永勝的第一份禮物。

“我深知農民的艱辛和不容易，石榴能賣個好價錢，來年一家的生活就有保障了。”

王嬌是地地道道的雲南麗江本地人，她在快手上叫“鄉野麗江 嬌子”（快手ID 252933812）。擁有76萬粉絲的她在第一時間決定參加本次雲南省麗江市永勝縣軟籽石榴的愛心售賣。談到參加這次活動的原因，王嬌說：“我自己就是農民（芒果果農），也生活在農村，我深知農民的艱辛和不容易，石榴能賣個好價錢，來年一家的生活就有保障了。那天收到快手官方的通知，我看了下覺得這樣的活動很有意義，就報名參加了。我的快手粉絲現在有70多萬，雖然不是很多，但是也能盡一份力，對我來說也是一件很有意義的事。”

邀請愛心主播為永勝助力只是合作的第一步，真正讓石榴自己“站起來，走出去”的核心在於其本身的特色為更多人所了解。接下來，快手“家鄉好貨”將通過果農電商培訓、短視頻+直播技巧培訓等各類專業輔導，用科技+流量，幫助永勝的石榴從各個角度連接世界，讓這裡的鄉村物產可持續地走向全國大市場。

三方合作 快手開啟家鄉好貨鄉村扶貧新模式

我國現有832個國家級扶貧開發工作重點縣及集中連片特殊困難縣。貧困地區往往具有悠久的歷史底蘊和優質的農副產品，但由於信息渠道不通暢、基礎設施建設不完備等原因，許多貧困地區的農特產並未轉化為果農的收入。

得益於普惠的平台特性，快手在幫助貧困地區增收方面一直走在中國互聯網企業前列，為中國公益扶貧不斷創造新的可能性。據統計，在中國現有的貧困區縣中，每5個人裡，就有一位快手活躍用戶，約5萬人通過快手獲得的收入超過國家脫貧標准(3000元/年)。

永勝縣特產豐富，有軟籽石榴、螺旋藻等特產。此次針對軟籽石榴的公益售賣，是快手針對永勝現狀量身定做的“家鄉好貨”合作計劃。

家鄉好貨是快手“幸福鄉村”戰略的重要組成，快手結合自身的短視頻社區特點探索新型的扶貧形式，通過短視頻、直播、小店功能等組合產品形式，輔以流量支持，拓寬銷售渠道，幫助鄉村特色物產發掘市場潛力。

由於短視頻在商品的場景化展示上有著得天獨厚的優勢，對於激發用戶消費需求和購買行為都有顯著的作用﹔加之快手的個性化推薦及智能分發機制可以提高銷售精准度及賣貨效率，並能立體全方位展現當地特色產品的溯源過程，增加產品的可信度和溢價能力，為消費者提供透明的廚房和品牌信賴感。快手的科技優勢在助力鄉村振興方面有獨特的先發優勢。

據悉，本次針對永勝軟籽石榴的售賣是家鄉好貨項目的一次具體實踐，之后，快手行動將通過一系列的活動，為貧困地區農產品銷售提供持續的平台與技術資源。

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