江西林恩茶：闖出海外一片天

　　總經理袁利人在產品展示廳介紹海外市場情況。

　　編者按

　　春夏百花艷，茶香最風華。再過十天，由我國舉辦的最權威、最具影響力的國際性茶業盛會——第二屆中國國際茶葉博覽會將在浙江杭州盛大開幕。茶為國飲，中國是茶的發源地，中國茶曾經作為絲綢之路上最珍貴的禮物傳播到世界各地。目前，全世界有170多個國家和地區有茶葉消費習慣，飲茶人口超過20億﹔全球產茶國和地區已達60多個，茶葉產量近600萬噸，貿易量超過200萬噸﹔中國擁有世界第一的茶園種植面積和產量，2017年茶出口量為35.52萬噸，出口金額為16.14億美元。本期我們聚焦茶葉產業，思考中國茶葉如何走向世界、叫響國際品牌，如何讓世界喝上中國好茶。

　　本報記者文洪瑛文/圖

　　綠茶、紅茶、茉莉花茶和特種茶等80多個品種主銷中亞、東歐、西歐、東南亞、西北非、南北美的22個國家和地區﹔每年銷往俄羅斯約1800噸，佔中國茶在俄羅斯市場的15%，茉莉花茶市場佔有率高達30%，即俄羅斯每10杯茉莉花茶就佔有3杯。這就是來自江西的林恩茶。

　　地處江西南昌市的江西林恩茶業有限公司（以下簡稱“林恩茶業”），自2002年成立以來，一直從事綠茶、特種茶的種植、收購加工、拼配、分裝、研發及國內外市場營銷等，是行業裡的佼佼者，“2017年共銷售茶葉3700噸，90%銷往海外市場，銷售額達1.2億元。”林恩茶業總經理袁利人告訴記者。

　　據介紹，林恩茶業位於南昌新建望城新區的生產基地，目前擁有1萬多平方米的食品級茶葉生產加工廠房，組建了120多人的產學研銷一體化團隊，連接茶農9000多戶，上游加工企業80多家，涉及茶園面積5萬多畝，建立起橫跨國內茶葉主產區的戰略伙伴貨源基地和遍及五大洲的海外銷售網絡，林恩茶業已成為一家全產業鏈、國際化、規模化經營的專業茶企。

　　品質是打開海外市場的通行証。林恩茶業是從貿易回溯到生產、加工、分裝、研發、種植的企業，深深懂得質量和安全的重要性。在創立之初，便緊扣海外中高端市場對中國茶清潔、衛生、安全、標准的訴求，努力打造全產業鏈可追溯質量管理體系。在衛生安全方面，一律執行高於國際國內標准的企業標准，通過HACCP、ISO9001-2001、QS和出口食品衛生注冊規范的有效運行和持續改善，實現了真正意義上的源頭可追溯、過程可控制、質量可保証的良性循環，公司生產的產品迄今未發生一起因農藥、微生物、重金屬或其他因素導致的投訴、退運或其他重大國際預警事件。

　　袁利人說：“茶產業是良心工業、道德工業，公司始終積極倡導有機、健康、時尚的茶葉消費，永不追求速度、不過度擴張、不急功近利，而是強調質量，將客戶滿意、員工滿意這些最簡單的理念堅持下去，讓產業鏈每一個環節都持續受益，成為受人尊敬和信賴的百年茶葉企業。”

　　有了品質更要打響品牌，才能在國際市場上站穩腳跟。據介紹，林恩茶業下轄林恩實業、林恩茶業、中英合資南昌亞曼茶業（全球第三大茶商）、林恩茶研園及林恩昌南茶葉有限公司、春雷老茶庄。其中，春雷老茶庄起源於清朝雍正年間的江西老字號，其傳統工藝茉莉花茶穩居全省首位並享譽全球。

　　袁利人介紹，通過海外食品進口監管部門的連續3年驗廠認定，林恩產品5個類40多個品種80%以上以品牌小包裝方式進入海外終端市場，如麥德龍、沃爾瑪、歐尚等，部分品種的市場佔有率在20%以上。

　　2016年，林恩茶業獲得總部位於倫敦的道德茶商聯盟ETP授予會員資格，林恩產品將以自有品牌方式獲得其全球三十多個茶消費成員國的認可。

　　林恩茶業的海外之路何以始終順暢？在品質和品牌的背后，是林恩茶業始終保持的創新熱忱。2006年，林恩茶業單獨設立新產品研發部，與國內知名院校合作，引進專業人才從事茶產品的科技研發和持續創新，走環保有機、多樣化、便利化、國際化的消費新路子，樹立起中國茶在國際市場時尚、安全、健康的新形象﹔通過對茶產品的深入研究和海外市場的流行趨勢摸索，圍繞中國茶的多品種做文章，每年定期向市場推出一批國際流行的新類別、新口味、新款式。

　　同時，引入國際大企業參與投資和全球合作，創新以食品安全為基礎的全產業鏈新型茶葉生產合作模式。在林恩茶業，2011年已經投資引進金字塔形三角包環保型袋泡茶生產線，成為當時江西省唯一引進三角包裝生產技術的茶葉企業。目前國內首個按國際標准建造的千噸級立體專業貨架式茶葉倉庫也已投入使用，果味茶自動化生產線已經實現量產。

　　茶葉是三大飲料中迄今為止被發現沒有任何毒副作用的健康飲品，也是最早走出國門的產品，肩負著厚重的文化和歷史底蘊，也必將伴隨國家和民族的崛起發揮重要的作用。林恩茶業為順應這一潮流，以傳遞健康、推廣文化、帶動產業為核心理念，在梅嶺國家級風景名勝區建立了林恩茶研園，打造集茶研發、茶文化、茶旅游、茶交流、茶培訓平台，實現從傳統外貿生產企業向茶、文、旅和市場品牌營銷的轉型。茶研園運營兩年多來，已成為林恩產業鏈的一個重要形象展示、文化提升和品牌創新的新平台。