7月27日，“中傳—京東大數據聯合實驗室”發布了2017京東電商精准扶貧年度報告。報告顯示，自2016年第一季度至2017年第二季度，京東電商平台共扶持注冊地來自832個國家級貧困縣的商戶6003家，幫助貧困縣銷售商品金額達153億元﹔農特產品的線上銷售已覆蓋136個三級品類，在售商品種類達283萬種。

　　早在2016年1月，京東集團就與國務院扶貧辦簽署了包括產業扶貧、創業扶貧、用工扶貧、金融扶貧四大策略的電商精准扶貧戰略合作協議。通過打通“農產品進城”通道，京東幫助貧困地區的優質農特商品“對接”城市百姓餐桌，以此帶動貧困地區脫貧。截至目前，京東已累計幫扶10萬戶建檔立卡貧困家庭，超過20萬貧困群體人均增收2000元至3000元。

　　電商助力擴展銷售半徑

　　京東集團打造了“原產地直採+自營”的農產品上行綠色通道，快速提升貧困地區農產品銷售規模，升級農產品質量管理水平，成功實現較高的銷售溢價。

　　同時，京東還將“原產地直採+自營”模式與打造“互聯網+扶貧”示范區相結合，利用平台優勢助力貧困地區企業品牌的發展。由京東、地方政府和當地企業三方共建的地方特產館，已成為農特產向外輸出的特色平台，有效銜接了農產品的售前、售中和售后三個環節，幫助貧困地區構建起農產品輸出的特色產業鏈。

　　數據顯示，貧困縣農特產商品在京東平台的銷售規模迅速增長。2016年上半年，京東開始在全國多省區加速推動特產館建設，自2016年第四季度，京東平台貧困縣農特產商品銷售額已呈大幅提升趨勢。2017年第一季度銷售額比去年同期增長158%﹔2017年第二季度銷售額同比增長156%。截至2017年6月底，京東平台上共開設109個貧困地區特產館，成為貧困縣農產品上行的重要通道。

　　在銷售金額佔比方面，茗茶、糧油調味、水果佔據農特產品銷售額前三名。由於易保存、標准化、保質期長等特點，茗茶銷售成為貧困地區精准脫貧的重要抓手。

　　來自貧困縣的果蔬產品銷售規模增幅則最為顯著，2017年第二季度，蔬菜的訂單量和用戶數同比增長均超過300%﹔2017年第二季度水果的訂單量和用戶數更是增長了10倍。隨著消費升級，新鮮、品質成為影響消費者購買決策的重要因素，生鮮產品正受到消費者的青睞，市場潛力更為廣闊。

　　據中傳—京東大數據聯合實驗室統計，電商助力下，農特產商品的銷售半徑超過500公裡，突破了傳統線下零售模式200公裡的銷售半徑。

　　智力扶貧打通致富之路

　　京東集團明確“扶貧先扶智”的思路，著眼於扶貧長效機制的構建。

　　據介紹，京東將促進就業、帶動創業作為目標之一，強化對貧困地區的電商以及貧困戶人員的技術培訓，聯合地方教育機構，建立電商培養體系，持續提供網絡營銷、電商運營等技能培訓，培訓覆蓋人群超過10萬人次。

　　同時，京東聯合培訓機構合作伙伴，針對貧困地區的貧困個體單獨建檔立卡，對不同家庭和個體人員做精准區分，根據不同條件提供不同的工作崗位和就業機會，配合技能培訓吸收一部分人員進入電商平台工作的同時，也借助一些金融和內部政策等配套支持措施，培育和轉化一部分貧困人員借助京東平台進行自主創業。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動創業等方式解決貧困地區人口就業2.5萬人左右。

　　金融服務助力品牌打造

　　京東集團利用自身在互聯網金融產品方面的優勢，同時通過直接投放資金、免息貸款、扶貧眾籌等多種方式解決幫扶過程中的資金來源問題，通過建立健全貧困戶的征信檔案和項目檔案卡等一系列保障性措施，精准發掘並培育參與到由京東主導的扶貧合作項目中的貧困戶家庭。

　　京東不僅在扶貧項目上給予資金支持，也幫助貧困戶拓展銷售上下游環節，做到從項目篩選、投入生產，到經營銷售、品牌推廣等產業鏈的全過程深度介入和參與，有效打造了一個閉環供應鏈，確保這些來自貧困地區的農特產品質量品質和安全水平的同時，也在廣大消費群體中成功確立了如“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等一個個明星產業品牌。

　　零售變革營造扶貧契機

　　過去20年間，互聯網技術和電商引領的數字化零售業實現了巨大發展，大量的技術、數據和經驗的積累為零售業態步入第四次革命創造了成熟的條件。

　　在京東電商平台的扶持、投入和推廣之下，產生了“跑步雞”、蒼溪獼猴桃以及饒河黑蜂蜜等成功案例，電商平台下的零售業態中，信息、商品和資金的流動效率都得以極大提升。

　　系統而全面地解決農村電商發展中“走出去”和“買進來”的問題，有賴於社會各界對貧困地區零售基礎設施的持續投入。隨著以京東為代表的零售新業態在貧困地區的生根、成長，我國的精准扶貧事業將不斷取得新的成績。

　　《 人民日報 》（ 2017年08月03日 13 版）

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